ຕາຕະລາງ BCG ແມ່ນຫນຶ່ງໃນເຄື່ອງມືການວິເຄາະດ້ານການຕະຫຼາດທີ່ມີຊື່ສຽງຫຼາຍທີ່ສຸດ. ດ້ວຍການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງທ່ານ, ທ່ານສາມາດເລືອກຍຸດທະສາດທີ່ໄດ້ຜົນກໍາໄລທີ່ສຸດສໍາລັບການສົ່ງເສີມສິນຄ້າໃນຕະຫຼາດ. ໃຫ້ຊອກຫາສິ່ງທີ່ BCG matrix ແລະວິທີການສ້າງມັນໂດຍໃຊ້ Excel.
BKG Matrix
ຕາຕະລາງຂອງ Boston Consulting Group (BCG) ແມ່ນພື້ນຖານສໍາລັບການວິເຄາະການສົ່ງເສີມກຸ່ມສິນຄ້າທີ່ອີງໃສ່ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຕະຫຼາດແລະສ່ວນແບ່ງຂອງພວກເຂົາໃນຕະຫລາດຕະຫຼາດສະເພາະ.
ອີງຕາມຍຸດທະສາດຕາຕະລາງ, ຜະລິດຕະພັນທັງຫມົດແມ່ນແບ່ງອອກເປັນສີ່ປະເພດ:
- "ຫມາ";
- "ດາວ";
- "ເດັກຍາກ";
- "ງົວເງິນ".
"ຫມາ" - ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຜະລິດຕະພັນທີ່ມີສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຂະຫນາດນ້ອຍໃນຂະແຫນງທີ່ມີອັດຕາການເຕີບໂຕທີ່ຕໍ່າ. ຕາມກົດລະບຽບ, ການພັດທະນາຂອງພວກເຂົາຖືກພິຈາລະນາບໍ່ມີປະສິດທິພາບ. ພວກເຂົາເຈົ້າແມ່ນ unpromising, ການຜະລິດຂອງເຂົາເຈົ້າຄວນຈະຖືກ curtailed.
"ເດັກຍາກ" - ສິນຄ້າທີ່ຖືເປັນສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຂະຫນາດນ້ອຍ, ແຕ່ວ່າໃນຂະແຫນງການພັດທະນາຢ່າງໄວວາ. ກຸ່ມນີ້ຍັງມີຊື່ອື່ນ - "ມ້າຊ້ໍາ". ນີ້ແມ່ນຍ້ອນຄວາມຈິງທີ່ວ່າພວກເຂົາມີຄວາມຫວັງໃນການພັດທະນາທີ່ມີທ່າແຮງ, ແຕ່ໃນເວລາດຽວກັນພວກເຂົາຕ້ອງການເງິນລົງທຶນຄົງທີ່ເພື່ອການພັດທະນາຂອງພວກເຂົາ.
"ງົວເງິນ" - ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນສິນຄ້າທີ່ຖືເປັນສ່ວນແບ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງຕະຫຼາດທີ່ເຕີບໂຕຢ່າງອ່ອນແອ. ພວກເຂົານໍາເອົາລາຍໄດ້ທີ່ສະຫມໍ່າສະເຫມີແລະຫມັ້ນຄົງທີ່ບໍລິສັດສາມາດນໍາໃຊ້ເພື່ອການພັດທະນາ. "ເດັກຍາກ" ແລະ "ດາວ"ທີ່ຢູ່ ດ້ວຍຕົນເອງ "ງົວເງິນ" ເງິນລົງທຶນແມ່ນບໍ່ຈໍາເປັນ.
"ດາວ" - ນີ້ແມ່ນກຸ່ມທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດທີ່ສຸດທີ່ມີສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນໃນຕະຫຼາດທີ່ເຕີບໃຫຍ່ໄວ. ບັນດາສິນຄ້າເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ນໍາເອົາລາຍໄດ້ຫລາຍໃນປັດຈຸບັນ, ແຕ່ການລົງທຶນໃນພວກເຂົາຈະຊ່ວຍໃຫ້ລາຍໄດ້ນີ້ເພີ່ມຂື້ນຕື່ມອີກ.
ວຽກງານຂອງຕາຕະລາງ BCG ແມ່ນເພື່ອກໍານົດທີ່ສີ່ກຸ່ມເຫຼົ່ານີ້ສາມາດໄດ້ຮັບການຜະລິດໂດຍສະເພາະຂອງຜະລິດຕະພັນເພື່ອເຮັດແນວໃດເພື່ອສ້າງຍຸດທະສາດສໍາລັບການພັດທະນາໃນຕໍ່ຫນ້າ.
ສ້າງຕາຕະລາງສໍາລັບຕາຕະລາງ BKG
ຕອນນີ້, ໂດຍນໍາໃຊ້ຕົວຢ່າງທີ່ມີຊີມັງ, ພວກເຮົາກໍ່ສ້າງຕາຕະລາງ BCG.
- ສໍາລັບຈຸດປະສົງຂອງພວກເຮົາ, ພວກເຮົາໃຊ້ 6 ປະເພດສິນຄ້າ. ສໍາລັບແຕ່ລະຄົນຂອງເຂົາເຈົ້າຈະຕ້ອງໄດ້ເກັບກໍາຂໍ້ມູນທີ່ແນ່ນອນ. ນີ້ແມ່ນປະລິມານການຂາຍສໍາລັບໄລຍະເວລາໃນປະຈຸບັນແລະໄລຍະຜ່ານມາສໍາລັບແຕ່ລະລາຍການ, ລວມທັງປະລິມານຂາຍຂອງຄູ່ແຂ່ງ. ຂໍ້ມູນທີ່ເກັບກໍາທັງຫມົດຖືກບັນທຶກໃນຕາຕະລາງ.
- ຫຼັງຈາກນັ້ນພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງຄິດໄລ່ອັດຕາການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຕະຫຼາດ. ສໍາລັບການນີ້, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງແບ່ງຕາມແຕ່ລະລາຍການຂອງສິນຄ້າມູນຄ່າຂອງການຂາຍໃນໄລຍະເວລາປະຈຸບັນໂດຍມູນຄ່າຂອງຍອດຂາຍໃນໄລຍະຜ່ານມາ.
- ຕໍ່ໄປ, ພວກເຮົາຄິດໄລ່ຜະລິດຕະພັນຂອງແຕ່ລະຜະລິດຕະພັນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ການຂາຍໃນໄລຍະເວລາໃນປະຈຸບັນຕ້ອງແບ່ງອອກໂດຍການຂາຍຈາກຄູ່ແຂ່ງ.
ຕາຕະລາງ
ຫຼັງຈາກຕາຕະລາງທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍຂໍ້ມູນເບື້ອງຕົ້ນແລະການຄິດໄລ່, ທ່ານສາມາດດໍາເນີນການກໍ່ສ້າງໂດຍກົງຂອງຕາຕະລາງ. ສໍາລັບຈຸດປະສົງເຫຼົ່ານີ້ຕາຕະລາງຟອງທີ່ເຫມາະສົມທີ່ສຸດ.
- ຍ້າຍໄປທີ່ແຖບ "Insert"ທີ່ຢູ່ ໃນກຸ່ມ "ຕາຕະລາງ" ໃນ tape ຄລິກໃສ່ປຸ່ມ "ອື່ນ"ທີ່ຢູ່ ໃນບັນຊີທີ່ເປີດ, ເລືອກຕໍາແຫນ່ງ "ຟອງ".
- ໂຄງການຈະພະຍາຍາມສ້າງແຜນວາດ, ການເກັບກໍາຂໍ້ມູນຕາມຄວາມເຫມາະສົມ, ແຕ່ສ່ວນຫຼາຍອາດຈະພະຍາຍາມນີ້ຈະບໍ່ຖືກຕ້ອງ. ດັ່ງນັ້ນ, ພວກເຮົາຈະຕ້ອງຊ່ວຍໃຫ້ຄໍາຮ້ອງສະຫມັກ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ໃຫ້ຄລິກຂວາໃສ່ພື້ນທີ່ຕາຕະລາງ. ເມນູເບີ່ງເປີດ. ເລືອກລາຍການໃນມັນ "ເລືອກຂໍ້ມູນ".
- ຫນ້າຕ່າງການເລືອກແຫຼ່ງຂໍ້ມູນຈະເປີດຂຶ້ນ. ໃນພາກສະຫນາມ "ອົງປະກອບຂອງຄວາມຫມາຍ (ແຖວ)" ໃຫ້ຄລິກໃສ່ປຸ່ມ "ປ່ຽນແປງ".
- ປ່ອງຢ້ຽມດັດແກ້ແຖວເປີດ. ໃນພາກສະຫນາມ "ຊື່ແຖວ" ໃສ່ທີ່ຢູ່ຢ່າງແທ້ຈິງຂອງມູນຄ່າຄັ້ງທໍາອິດຈາກຄໍລໍາ "ຊື່"ທີ່ຢູ່ ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ຕັ້ງເຄີເຊີໃນພາກສະຫນາມແລະເລືອກຫ້ອງທີ່ເຫມາະສົມໃນເອກະສານ.
ໃນພາກສະຫນາມ X Values ໃນວິທີດຽວກັນໃສ່ທີ່ຢູ່ຂອງເຊນທໍາອິດຂອງຄໍລໍາ "Share Market Relative".
ໃນພາກສະຫນາມ "ຄ່າ Y" ພວກເຮົາເຂົ້າຫາຈຸດປະສານຂອງ cell ທໍາອິດຂອງຄໍລໍາ "ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຕະຫຼາດ".
ໃນພາກສະຫນາມ "ຂະຫນາດຟອງ" ພວກເຮົາເຂົ້າຫາຈຸດປະສານຂອງ cell ທໍາອິດຂອງຄໍລໍາ "ໄລຍະເວລາໃນປະຈຸບັນ".
ຫຼັງຈາກທັງຫມົດຂໍ້ມູນຂ້າງເທິງໄດ້ຖືກເຂົ້າໄປ, ໃຫ້ຄລິກໃສ່ປຸ່ມ "OK".
- ພວກເຮົາດໍາເນີນການດໍາເນີນງານທີ່ຄ້າຍຄືກັນສໍາລັບສິນຄ້າອື່ນໆທັງຫມົດ. ເມື່ອລາຍະການແລ້ວສົມບູນ, ໃຫ້ຄລິກໃສ່ປຸ່ມທີ່ຢູ່ໃນປ່ອງຢ້ຽມການເລືອກແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ "OK".
ຫຼັງຈາກການປະຕິບັດເຫຼົ່ານີ້, ແຜນວາດຈະຖືກສ້າງຂຶ້ນ.
ບົດຮຽນ: ວິທີການສ້າງແຜນວາດໃນ Excel
ການຕັ້ງຄ່າເພົາ
ໃນປັດຈຸບັນພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງຕັ້ງໃຈໃສ່ຕາຕະລາງທີ່ຖືກຕ້ອງ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ກໍານົດຂົວ.
- ໄປແຖບ "Layout" tab groups "ການເຮັດວຽກກັບຕາຕະລາງ"ທີ່ຢູ່ ຕໍ່ໄປ, ໃຫ້ຄລິກໃສ່ປຸ່ມ "Axis" ແລະຂັ້ນຕອນໂດຍຂັ້ນຕອນ "ແກນນອນຕົ້ນຕໍ" ແລະ "ຕົວກໍານົດການເພີ່ມເຕີມຂອງແກນນອນຕົ້ນຕໍ".
- window parameter window ຖືກເປີດໃຊ້ງານ. Rearrange the switches of all values from the position "ອັດໂນມັດ" in "ແກ້ໄຂ"ທີ່ຢູ່ ໃນພາກສະຫນາມ "ຄ່າຕ່ໍາສຸດ" ພວກເຮົາກໍານົດຕົວຊີ້ວັດ "0,0", "ຄ່າສູງສຸດ" - "2,0", "ລາຄາຂອງພະແນກຕົ້ນຕໍ" - "1,0", "ລາຄາຂອງພະແນກລະດັບກາງ" - "1,0".
ຕໍ່ໄປໃນກຸ່ມການຕັ້ງຄ່າ "ແກນຕັ້ງກົງກັນຂ້າມ" ປ່ຽນປຸ່ມເພື່ອຕໍາແຫນ່ງ "ມູນຄ່າຂອງແກນ" ແລະສະແດງມູນຄ່າໃນພາກສະຫນາມ "1,0"ທີ່ຢູ່ ກົດປຸ່ມ "ປິດ".
- ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ທັງຫມົດທີ່ຢູ່ໃນແຖບດຽວກັນ "Layout"ອີກເທື່ອຫນຶ່ງກົດປຸ່ມ "Axis"ທີ່ຢູ່ ແຕ່ປະຈຸບັນພວກເຮົາກ້າວໂດຍຂັ້ນຕອນ Main Vertical Axis ແລະ "ຕົວກໍານົດການເພີ່ມເຕີມຂອງແກນຕັ້ງຕົ້ນ".
- ປ່ອງຢ້ຽມຕັ້ງຄ່າແກນຕັ້ງຂຶ້ນ. ແຕ່ຖ້າຫາກວ່າສໍາລັບແກນນໍາທິດທັງຫມົດ, ຕົວກໍານົດການທີ່ພວກເຮົາເຂົ້າມາແມ່ນຄົງທີ່ແລະບໍ່ຂຶ້ນຢູ່ກັບຂໍ້ມູນປະກອບ, ຫຼັງຈາກນັ້ນສໍາລັບແກນຕັ້ງບາງສ່ວນຂອງມັນຈະຕ້ອງຖືກຄິດໄລ່. ແຕ່, ຂ້າງເທິງທັງຫມົດ, ຄືກັບທີ່ໃຊ້ເວລາສຸດທ້າຍ, ພວກເຮົາຈັດການສະຫວິດຈາກຕໍາແຫນ່ງ "ອັດໂນມັດ" ໃນຕໍາແຫນ່ງ "ແກ້ໄຂ".
ໃນພາກສະຫນາມ "ຄ່າຕ່ໍາສຸດ" ຕັ້ງຕົວຊີ້ວັດ "0,0".
ແຕ່ຕົວຊີ້ວັດໃນພາກສະຫນາມ "ຄ່າສູງສຸດ" ພວກເຮົາຈະຕ້ອງຄິດໄລ່. ມັນຈະເທົ່າກັບສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ທຽບເທົ່າໂດຍສະເລ່ຍຕໍ່ເນື່ອງໂດຍ 2ທີ່ຢູ່ ນັ້ນແມ່ນ, ໃນກໍລະນີພິເສດຂອງພວກເຮົາ, ມັນຈະເປັນໄປໄດ້ "2,18".
ສໍາລັບລາຄາຂອງຂະແຫນງການຕົ້ນຕໍທີ່ພວກເຮົາໃຊ້ເວລາສ່ວນແບ່ງກາລະຕະຫຼາດທຽບເທົ່າໂດຍສະເລ່ຍ. ໃນກໍລະນີຂອງພວກເຮົາ, ມັນແມ່ນ "1,09".
ຕົວຊີ້ວັດດຽວກັນຄວນຖືກເຂົ້າໄປໃນພາກສະຫນາມ "ລາຄາຂອງພະແນກລະດັບກາງ".
ນອກຈາກນັ້ນ, ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງປ່ຽນພາລາມິເຕີອື່ນ. ໃນກຸ່ມການຕັ້ງຄ່າ "ແກນກົງກັນຂ້າມ" swap ການສະຫຼັບກັບຕໍາແຫນ່ງ "ມູນຄ່າຂອງແກນ"ທີ່ຢູ່ ໃນພາກສະຫນາມທີ່ເຫມາະສົມອີກເທື່ອຫນຶ່ງເຂົ້າສ່ວນແບ່ງກາລະຕະຫຼາດທຽບເທົ່າໂດຍສະເລ່ຍ, ນັ້ນແມ່ນ, "1,09"ທີ່ຢູ່ ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ໃຫ້ຄລິກໃສ່ປຸ່ມ "ປິດ".
- ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ພວກເຮົາເຊັນເຂົ້າທົ່ງນາຂອງຕາຕະລາງ BKG ອີງຕາມກົດລະບຽບດຽວກັນທີ່ຮຽບຮ້ອຍເຊັນໃນແຜນວາດປະຊຸມສະໄຫມ. ແກນນອນຈະຖືກຕັ້ງຊື່. "ສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດ", ແລະແນວຕັ້ງ - "ອັດຕາການເຕີບໂຕ".
ບົດຮຽນ: ວິທີການເຊັນຊື່ແກນຕາຕະລາງໃນ Excel
Matrix analysis
ໃນປັດຈຸບັນທ່ານສາມາດວິເຄາະຕາຕະລາງຜົນໄດ້ຮັບ. ສິນຄ້າ, ອີງຕາມຕໍາແຫນ່ງຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບຈຸດປະສົງຂອງຕາຕະລາງ, ແບ່ງອອກເປັນປະເພດດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້:
- "ຫມາ" - ເບື້ອງຊ້າຍເບື້ອງຊ້າຍ;
- "ເດັກຍາກ" - ດ້ານເທິງຊ້າຍ
- "ງົວເງິນ" - ໄຕມາດທີ່ຕ່ໍາກວ່າ;
- "ດາວ" - ດ້ານຂວາເທິງ.
ດັ່ງນັ້ນ, "Item 2" ແລະ "Item 5" ອ້າງເຖິງ "ຫມາ"ທີ່ຢູ່ ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າການຜະລິດຂອງພວກເຂົາຕ້ອງໄດ້ຮັບການຫຼຸດຫນ້ອຍລົງ.
"Item 1" ຫມາຍເຖິງ "ເດັກຍາກ" ຜະລິດຕະພັນນີ້ຕ້ອງໄດ້ຮັບການພັດທະນາ, ການລົງທຶນໃນມັນຫມາຍຄວາມວ່າ, ແຕ່ມາຮອດປະຈຸບັນມັນບໍ່ໄດ້ຮັບຜົນຕອບແທນຍ້ອນກັບມາ.
"Item 3" ແລະ "Item 4" - ມັນແມ່ນ "ງົວເງິນ"ທີ່ຢູ່ ກຸ່ມຜະລິດຕະພັນນີ້ບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີການລົງທຶນທີ່ສໍາຄັນແລະລາຍໄດ້ຈາກການປະຕິບັດຂອງພວກເຂົາສາມາດນໍາໄປສູ່ການພັດທະນາກຸ່ມອື່ນ.
"Item 6" ເປັນຂອງກຸ່ມ "ດາວ"ທີ່ຢູ່ ລາວໄດ້ເຮັດກໍາໄລແລ້ວ, ແຕ່ການລົງທຶນເພີ່ມເຕີມສາມາດເພີ່ມລາຍຮັບໄດ້.
ເມື່ອທ່ານສາມາດເບິ່ງເຫັນໄດ້, ການນໍາໃຊ້ເຄື່ອງມື Excel ເພື່ອສ້າງຕາຕະລາງ BCG ແມ່ນບໍ່ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກດັ່ງທີ່ມັນອາດເບິ່ງຄືວ່າຢູ່ເບື້ອງຕົ້ນ. ແຕ່ພື້ນຖານສໍາລັບການກໍ່ສ້າງຄວນເປັນຂໍ້ມູນແຫຼ່ງທີ່ຫນ້າເຊື່ອຖື.
